Valuelab

BBDO Valuelab — это рабочая сессия с командой клиента и агентства для создания актуальных, релевантных и дифференцирующих сообщений и идей продвижения бренда в контексте его стратегии. В результате клиент получает список гипотез, которые потенциально отвечают на сформулированную ранее проблему, стоящую перед брендом.

В основе Valuelab лежит идея о том, что, несмотря на «универсальность» общечеловеческих ценностей, на которых базируются бренды, любая ценность имеет множество «интерпретаций», которые зависят от социальных, возрастных и других характеристик конкретной группы людей. Чтобы определить эти интерпретации, стратеги проводят уникальную работу по сбору «артефактов», а именно предметов культурной и социальной жизни, а также общественных явлений и событий. Артефактом может быть как суперпопулярное кафе, так и мало кому известный новый фильм — каждое из этих явлений может сказать нам многое о том, как конкретная группа людей интерпретирует определенную ценность.

Более подробно о новом инструменте вы можете узнать из презентации.