Red Apple

Бизнес-контекст
В сентябре 2009 года в Москве прошел Московский Международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple. Концепция фестиваля и его позиционирование в этом году изменились: впервые дисциплины «маркетинг» и «реклама» получили на фестивале равные права. Кроме того на фестивале ожидается присутствие большого количества представителей компаний-рекламодателей, для которых Red Apple станет площадкой, где в одном месте можно будет увидеть и познакомиться с лучшими из лучших в рекламе и маркетинге.

Задачи агентства
Разработка креативной идеи для фестиваля, которая будет транслирована как в фирменном стиле фестиваля, так и во всех видах рекламы фестиваля — от печатных материалов до теле- и радио-рекламы. Второй важной задачей была разработка нового логотипа фестиваля взамен старого, просуществовавшего более 10 лет.

Результат
Новый логотип фестиваля сохранил преемственность с прошлым. Красное яблоко и человек запомнились, они всегда были некими символами фестиваля, но теперь яблоко не просто падает на голову человеку, человек как бы сам стал Яблоком. Это хорошо передает ситуацию с рекламой: она настолько прочно засела в наших головах, что каждый из нас может сказать: «реклама – это я!».

Визуальная концепция 2009 года получила название «Монстры рекламы и креатива». На фестивале соберутся лучшие из лучших — самые умные, талантливые, успешные и сильные представители рекламодателей и рекламных агентств. Таких людей принято называть «монстрами». А еще мы, рекламисты, «монстры» для клиентов, а клиенты – «монстры» для нас. Пришло время собраться вместе, посмотреть друг другу в глаза, познакомиться, пообщаться и, может быть, встать плечом к плечу, чтобы выжить.

Работа получила 2-е место на Национальном Фестивеле Рекламы «Идея-2009» и вошла в шорт-лист Киевского Международного Фестиваля Рекламы 2009 года.