Архитектура бренда

Архитектура бренда представляет собой иерархическую структуру отношений между брендами и продуктовыми предложениями внутри портфеля. Выбор варианта архитектуры зависит от структуры портфеля бренда, задач бизнеса, восприятия и силы самого бренда. Специалисты отдела стратегии и исследований разработают несколько сценариев построения архитектуры, проведут сравнительную оценку сценариев, предоставят рекомендации, необходимые для принятия эффективного бизнес-решения.